18~29歲「我世代」來臨 務實、有責任感、固定存錢、重視自我價值
從小具備國際觀 四成想出國發展 日、中、美為首選
成功價值已改觀 六成認為賺不贏父母 但七成自信生活水準比父母好
破除崇拜迷思 兩成沒偶像 柯文哲認同度第一 蔡英文認同度第八輸給館長
少子化隱憂加劇 42%的18~29歲年輕人不想生育
近四百萬90後大軍來了！1990年到2000年出生的90後世代，目前年紀最大的已經29歲，即將30而立，年紀最小的剛好剛進大學，儼然已是大學與社會的最強新生力軍，這群年輕世代究竟在想什麼？為找出世代間的價值位移，《遠見》發起「2019青壯世代大調查」，結果發現，儘管社會給90後貼上許多標籤，包括厭世代、魯蛇世代、青貧族、佛系青年等，但他們比刻板印象更務實。這群人成長於數位時代，每個人都是一個「自媒體」、有能力為自我發聲；另方面，彼此的異質性也甚高，以各種「我」的風貌存在，誰也無法代表誰，堪稱「我世代」。
民生、教育、食安為焦點 19.3%關心國際局勢
今年初，《遠見》發表「2019台灣民心動向大調查」，發現常被形容為「天然獨」的18～29歲「我世代」，有43.9％表示自己「政黨中立」，高於全體的37.7％，「九二共識」贊成比例達58.1％，也高於全體的53.7％。證明90後世代最無政黨包袱，過半數能接納國民黨執政時提出的兩岸論述，顛覆既定印象。
為了解「我世代」大舉進入職場、社會與消費現場時的樣貌，及在職場、家庭、消費與自我實現等面向會做出哪些選擇，《遠見》發起「2019青壯世代大調查」，全面調查台灣地區20縣市18～29歲「青世代」（1990年～2001年出生）關注的議題，與30～39歲「壯世代」（1980～1989年出生）族群做比較。
整體第一名是「民生與經濟」（37.6％），「教育」「食安」同列第二，比率皆為31.6％。再來是勞工權益（25.6％）、醫療（21.1％）與環保（20.2％）（表1）。
獨立來看，國際局勢是18～29歲關心的第六位議題，比30～39歲高出10個百分點。
全球化、去疆界化的影響，也反映在18～29歲的海外留學與工作意願，41.9％表示未來幾年計畫往外走，比30～39歲高出近一倍。「日本」（21.8％）是18～29歲的海外留學或工作首選，中國大陸與美國居次，皆為19.4％；30～39歲最青睞中國大陸（25.3％），其次才是日本（24.1％）、美國（11.5％）（表2）。整體而言，儘管政府推動新南向政策，但這些國家對年輕人的吸引力卻不高，只有新加坡排在第五位（5.2％），其他像是越南、泰國都只約1％。
臉書使用率八成最普及 但已近半數青世代愛用IG
至於那些社群媒體最受青壯世代喜愛？18-39歲「最常使用的社群媒體」，整體前三名是「臉書」（78％） 「LINE」（56.3％）與「Instagram」（IG，35.7％）。但18～29歲使用IG者比例高達49.5％，顯著高於30～39歲的22.4％（表3）。
最高比例（26％）視柯P為典範 17%不崇拜偶像
從小就在網路上見證多元價值的青壯世代，有所謂「學習典範」嗎？本調查提供台灣不同領域公眾人物作選項，並開放自答人選，結果前五名是柯文哲（26.3％）、張忠謀（13.1％）、蔡依林（10％）、韓國瑜（9.1％）與郭台銘（5.7％）。總統蔡英文的認同度只約3.4％、排名第八，還次於歌手周杰倫（4.7％）、網紅「館長」陳之漢（3.9％）（表4）。
有趣的是，「沒有特別認同的典範」達17.5％，是整體第二高，代表去主流、去樣板的趨勢，青壯世代不隨便掏出真心，尤其是18~29歲還是願意追蹤網紅，只是不再輕易點讚。
僅7%有品牌迷思 85%選實用和自我風格
行銷與消費現場的遊戲規則也正被青壯世代顛覆。近年，掀起一陣國際名牌換logo潮，諸如DIOR、BURBERRY都換上新字體，企圖引發新世代共鳴，但從本調查來看，青壯世代更在乎自己要什麼，而非品牌說什麼。
在被問到選擇品牌的傾向時，整體有六成「選擇實用且價錢公道的」、25.6％則看「是否符合自我風格」，僅7.4％「優先選擇品牌名氣大者」，另有6.4％「看品牌傳達的理念」（表5）。青壯兩族群皆約八成表示「有需要才購物」，並非「喜歡就買」的衝動式消費。
六成固定儲蓄 三成有閒錢才存
事實上，台灣的青壯世代正在破除「月光族」刻板印象。
56％的18~29歲青年有儲蓄或投資理財習慣、三成「有餘錢會儲蓄」，只有13％「沒有餘錢、無儲蓄能力」或「沒有儲蓄習慣」（表6）。
近六成青壯族群固定儲蓄或投資理財，比率明顯高於歐美國家，可能源自對未來的焦慮與不確定感，也影響了工作觀。整體有55.8％認為「多賺一點錢」比「實現個人理想」（43.4％）重要。其中，18~29歲則較理想導向，認為實現理想較重要者達48.5％，比30~39歲高出一成（表7）。
逾五成想多賺錢 近八成願加班
國外曾有研究指出，為了實現理想或賺更多錢，Z世代（1990中期之後出生者）比前一個世代更願意加班。本次調查問到「下班時段，同時遇上『重要的私人活動』與『重要的工作任務』，會如何處理？」青壯兩族群皆近八成選擇「優先加班處理工作」。
職場苦勞是否激起青壯世代的「創業魂」？調查發現，青、壯兩大族群皆有近42％考慮自行創業，遠高於現實不到1％的創業比例。不少人以「創業」作為低薪高壓的突破口，雖不見得真的創業，卻認為更有機會達到生活自主、財富自由。
六成認為賺不贏父母 但七成自信生活水準會比父母好
此外，青壯族群常抱怨機會一代不如一代，他們如何衡量世代間的財富落差？被問及「這輩子所賺的錢（終身所得）會不會比父母親那一輩多？」整體六成說「不會」，其中30~39歲較悲觀，有七成認為不會，18~29歲則為各半（表8）。
有趣的是，雖然不認為錢會賺的比較多，但整體高達71.5％肯定「未來或退休後的生活水準比父母輩好」（表9）。
為何會出現賺得比父母少，卻有信心過得比父母好的矛盾現象？因為青壯世代對人生成功的定義已不同。整體而言，青壯世代認為人生成功的前三大項是家庭幸福美滿（35.1％）、身體健康（33.6％）與實踐自我價值（22.3％）；「賺很多錢」「具社會影響力」「高社經地位」，皆低於5％（表10）。
進一步檢視，30~39歲的成功排序以身體健康為第一優先（39.3％），其次是家庭美滿（35.4％）與實踐自我（18.4％）。18~29歲則首重家庭美滿（34.8％），而後是健康（27.7％），實踐自我價值排第三（26.4％），顯著高於30~39歲。
我世代傾向無子化 三成想不婚不生 四成不想生育
關於家庭觀，18~29歲有三分之一打算「不婚不生」，比30~39歲多了近一成；18~29歲不想生小孩的比率則高達42％，「少子化」將朝「無子化」趨勢走，人口問題雪上加霜（表11）。
有趣的是，18~29歲有四成不想生小孩，其中又超過一半想養寵物，「想生小孩也想養寵物」的比例也高達31.5％，比30~39歲高出一成，寵物商機持續發燒（表12）。
至於住宅議題，青壯族群想買房或已擁房的比率皆超過六成，但18~29歲「不想結婚只想買房」的比率達16％。
青壯世代在職場、家庭、消費與自我實現等價值已悄悄位移，務實打拚，對成功人生的定義也有了新見解。「我世代」更關心國際局勢、重視實踐自我價值與理想，只要善用優勢，將更具備解決問題的能力，是帶領人類前進下一個演化階段的火車頭。
資料來源：《遠見》2019青壯世代調查，揭密90後年輕人價值觀
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