文 / 謝明彧
你心目中的「讀書」應該是什麼樣的風景？坐在書桌前、打開一本書，慢慢咀嚼文字，享受一個晚上的心靈饗宴？ 在這個頻繁依賴手機、平板、電腦等行動裝置與3C產品來取得資訊的時代，「讀書」的定義早已被打破！
然而進一步詢問，你上次買實體書、紙本雜誌或報紙是什麼時候？很多人可能已經想不起來。
為深入研究讀者閱讀行為，2017年底，國內實體書店龍頭誠品書店首度與遠見研究調查中心合作，進行「2017閱讀大調查」，最大的發現之一，就是不分年齡與性別，大家都進入「指尖閱讀世代」！
指尖閱讀世代：誰說閱讀就得看書？滑臉書就是種閱讀
或許你還是懷念手拿一本書的閱讀美好年代。確實在誠品與遠見研究調查中心「你對閱讀的定義」調查中，有高達近80%的人還是認為「紙本閱讀最接近閱讀的定義」，不過，也有67%的也同意，「看網路文章也是一種閱讀行為」，甚至46%的人認為「社群媒體的資訊也是一種閱讀行為」。
（資料來源／2017誠品年度閱讀報告）
換句話說，閱讀不一定要透過「書」，只要能夠獲取資訊，每天滑臉書，你也可以算是個不落後別人的「讀書家」！
或許你會覺得這是年輕世代才有的想法，但在性別與年齡數據分析中發現，最支持「滑臉書就等於看書」的世代，居然是50~60歲的「熟齡世代」，高達70%認為網路文章就是閱讀，第二位才是從小接觸網路文章的網路原住民20~29歲世代，有65%的人這樣認為。
（資料來源／2017誠品年度閱讀報告）
閱讀的定義已走出紙本，不同世代皆以開放態度，接納可被解讀為閱讀的各種行為，尤其網路文章和社群媒體，都被認為也是「讀書」的一種，不分男女老幼都接受滑臉書就等於看書，全民皆轉為「指尖閱讀世代」！
閱讀時間零碎化：通勤、午休、睡前，抓緊45分鐘補充知識
指尖閱讀的風氣，也帶動台灣電子書市場蓬勃發展，日本線上閱讀平台樂天Kobo2016年進入台灣市場，博客來也在2017年首度進軍電子書市場，兩大電子書平台，又從讀者的指尖看到哪些新閱讀行為？
樂天Kobo分析台灣電子書消費者的閱讀時間，發現主要落在三大區間：上午8至9點、中午12至13點和晚間21至22點，也就是早上通勤、中午午休和晚上睡前三大時段，與臉書使用的高峰期完全重疊。
另外樂天Kobo也發現，電子書讀者每日閱讀時間平均為45分鐘，相較臉書每次拜訪平均時間約25分鐘，足足多了20分鐘，可見看書與瀏覽網路文章，專注度還是不同。
另外樂天Kobo觀察，電子書讀者使用手機閱讀比例佔6成以上，前三大閱讀類型為商管行銷、心靈勵志和小說類，而提升競爭力的相關書籍就佔了近六成，顯示消費者善於利用通勤、午休、睡前等零碎時間，快速學習補充新知。
博客來則同樣發現電子書前3大閱讀類型為商業理財、文學小說、心理勵志，由暢銷榜TOP 10中發現，心理勵志及商業理財共占4名，表現出電子書讀者的高學習動機與自我成長意願。
另外博客來也進一步觀察到，電子書銷售品項中有1成比例的讀者也會購買同一紙書，顯示兩者具有互相拉抬效益。
閱讀長度M型化：每次讀15分鐘vs.150分鐘
另外，本土電子書平台Readmoo則在2017年首推國內第一台自製的電子書閱讀器mooInk，精準掌握台灣指尖閱讀世代的詳細行為模式。
在Readmoo於2017年9月公布的電子書閱讀數據中發現，「單次閱讀時間統計」呈現三個有趣的高峰，分別是「15~29分鐘」「75~89分鐘」和「150~164分鐘」。
表示在指尖閱讀世代中，有許多人是利用零碎短時間閱讀，抓緊時間看一兩個重點內容，也有撥出完整時段閱讀一整個章節，甚至留下整個下午或晚上讀完一本書的人，閱讀時間最長的會員，甚至每天讀書三小時！
進一步對以試讀榜、暢銷榜和閱讀時間榜三個榜單書目，可以發現指尖閱讀在零碎與沉浸閱讀皆大有可為。
首先，電子書隨時隨地都能買、都能讀的特性，這樣的立即性，正好滿足社群媒體環境下，議題來得快也去得快的訊息傳遞特性，所以讓話題書和議題書如《房思琪的初戀樂園》《靈界的譯者》系列，或學習類如《刻意練習》、《情緒勒索》，與健康類書籍如《低醣．生酮常備菜》，都成為把握時間快速閱讀的標的，滿足讀者對「立即性資訊渴求」的特性，以及對知識獲取更強調「精準」有「效率」！
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